什么是社会组织营销？

有人说：好的营销就是讲故事。

也有人说：营销其实就是一种推销。

还有人说：社会组织的营销首先要建立公信力。

好的营销之道就像一个好的故事一样有着强大的吸引力。那么，社会组织如何才能“讲”出打动人心的故事呢？

5月20日，苏州巾帼公益园结合组织实际需求，开展“社会组织自我营销”主题培训，邀请苏州金螳螂公益慈善基金会秘书长徐嘉主讲，园内第四、五、六批受孵组织共同参与。

培训伊始，参与人员被随机分为五个小组进行讨论，对社会组织内外环境进行SWOT分析，围绕组织所面临的优势、劣势、机会、威胁等共性问题进行探讨交流。并从什么是社会组织自我营销、社会组织自我营销的目的、社会组织如何进行自我营销三个方面展开分析，深入浅出，用通俗易懂的语言讲解营销的基本概念、基本步骤和营销要点，强调机构明确自我定位、建立公信力、提升核心竞争力以及做好品牌宣传推广的重要性。同时，以基金会实际项目案例为课堂作业现场练手，讨论营销策略、分析存在问题，更好的帮助组织吸收与掌握知识点。

通过此次培训，园内受孵组织明晰了社会组织自我营销的概念和重要性，了解了社会组织的自我营销在公益性、推广性、社会倡导性方面发挥的重要作用，知道了如何通过有效传达服务价值来树立品牌和形象，塑造具有优势竞争力的社会组织。